Wat Vogue doet aan inclusie en wat andere bedrijven daarvan kunnen leren
Online toegankelijkheid is erg belangrijk; digitalisering neemt steeds meer de overhand. Waar het nu alleen nog de (semi-)overheidsinstellingen zijn die hun website toegankelijk moeten maken voor alle doelgroepen, zoals mensen met een visuele of auditieve beperking, wordt dit in Nederland in 2025 ook verplicht voor commerciële bedrijven. Er zijn al een aantal bedrijven die hierin het goede voorbeeld geven, zoals het Britse mode- en lifestyletijdschrift Vogue.
Vogue werkt hard aan het vergroten van de diversiteit van de fotomodellen in hun publicaties en op hun websites. In het meinummer van de Britse Vogue staan mensen met een beperking centraal: van de eerste blinde advocaat in Engeland, tot actrice Selma Blair, die lijdt aan multiple sclerose (MS). De studio waar de fotoshoots plaatsvonden, werd voor dit nummer speciaal aangepast. Onder andere make-upstoelen werden verstelbaar gemaakt en kledingrekking werden verplaatsbaar gemaakt. Vogue wil hiermee duidelijk maken dat representatie binnen de mode- en tijdschriftenwereld nog lang niet is waar het moet zijn.
In het nummer blijft het niet alleen bij het fotograferen van mensen met een beperking: voor het eerst brengt Vogue nu ook een magazine uit in braille en in audiovorm. Het meinummer is gemaakt in samenwerking met Tilting the Lens, een adviesbureau voor toegankelijkheid en inclusie. In het blad staan negentien mensen uit de mode, atletiek, kunst en activistische hoek. Al deze mensen hebben een (lichamelijke) beperking. Op elk van de vijf covers staat een bekende campagnevoerder of activist. Op de website van de Britse Vogue worden de modellen voorgesteld in een video, die tevens voorzien is van ondertiteling, audiodescriptie en een transcript. Door deze elementen toe te voegen aan video’s, wordt de content ook toegankelijk voor mensen met een beperking. Het zijn precies deze toegankelijkheidsvoorzieningen die Scribit.Pro ook aan videocontent toevoegt. De software van Scribit.Pro maakt het mogelijk video’s zo aan te passen dat ze drempelvrij worden en voldoen aan de WCAG 2.1-richtlijnen.
Het belang van inclusie
Het is niet gek dat Vogue besluit een nummer te publiceren waarin mensen met een beperking centraal staan. Er wordt namelijk steeds meer waarde gehecht aan inclusiviteit. Dit zorgt ervoor dat de zichtbaarheid en representatie van verschillende gemeenschappen wordt vergroot, waardoor iedereen zich zoveel mogelijk geaccepteerd voelt. Voor bedrijven die zich hiermee bezighouden, kan inclusieve marketing leiden tot (meer) zakelijk succes. Door een groter publiek aan te spreken wordt namelijk een bredere doelgroep bereikt. Dit kan bijvoorbeeld leiden tot een betere (online) vindbaarheid, meer bekendheid, meer bezoekers op de website en meer omzet.
Zo wordt content drempelvrij
Er zijn tal van mogelijkheden om ervoor te zorgen dat online content toegankelijker wordt voor een bredere doelgroep. De gebruiksvriendelijke editor van Scribit.Pro maakt het mogelijk om eenvoudig ondertiteling voor doven en slechthorenden, audiodescriptie en transcriptie toe te voegen aan video’s. Een gebarenvertaling, die afspeelt naast de bronvideo, behoort ook tot de mogelijkheden. Met deze ondersteunende bestanden wordt online video toegankelijk(er) voor mensen met een fysieke en/of mentale beperking. Maar het betekent ook dat de video, door ieder ander, gevolgd kan worden op momenten dat het geluid niet beluisterd kan worden, zoals in een openbare ruimte. Zo kan iedereen de video’s dus volgen en komt de boodschap altijd aan.
De leesbaarheid van tekstuele content kan verbeterd worden door te zorgen voor voldoende (kleur)contrast tussen de tekst en de achtergrond. Zo kunnen mensen met een visuele beperking de inhoud beter waarnemen. Online content wordt ook beter toegankelijk wanneer de betreffende website reageert op verschillende apparaten en schermformaten. Zo kan de doelgroep de content op verschillende browsers bekijken en gebruiken. En dat op zowel een laptop, tablet, als op een smartphone.
Ook de lettergrootte en aanpasbaarheid is belangrijk voor drempelvrije content. Geef gebruikers de mogelijkheid om de lettergrootte aan te passen, zodat ze de tekst kunnen vergroten voor een betere leesbaarheid. Let bij het schrijven van teksten ook zoveel mogelijk op duidelijke en begrijpelijke inhoud. Probeer vakjargon en technische termen te vermijden. Schrijf duidelijke en beknopte teksten die gemakkelijk te begrijpen zijn voor verschillende doelgroepen.
Hoewel het (bijna) niet mogelijk is om online content voor alle doelgroepen in één keer toegankelijk te maken, kunnen kleine stapjes al het verschil maken. Het is belangrijk om voortdurend te blijven verbeteren en websites daarmee steeds verder toegankelijk te maken voor iedereen. Bedrijven die alvast een eerste stap willen maken met drempelvrije videocontent, zijn bij Scribit.Pro aan het juiste adres.