Nu het einde van het jaar nadert, pakken winkelketens traditiegetrouw uit met kerstcommercials. Kerstreclames spelen haast altijd in op emotie en meestal zeggen ze daarmee iets over de tijd waarin we leven en de gevoelens die in een maatschappij leven. In deze tijden, waarin individuen steeds verder van elkaar verwijderd lijken te raken, is 'verbinding' meer dan ooit het thema. De mensen (en dieren!) uit deze reclamespots zijn op zoek naar verbondenheid. Ze willen iets voor een ander betekenen.
Dat is exact waar Scribit.Pro ook haar uiterste best voor doet, en niet alleen met kerst, maar álle dagen. We focussen ons daarin op het toegankelijk maken en publiceren van videocontent. Zo is media, informatie en entertainment door alle kijkers (beter) te begrijpen. Wij zien het als onze missie om een toegankelijke toekomst tot stand te brengen; een inclusieve samenleving waarin iedereen meetelt, meedoet en ertoe doet.
Zoals ieder jaar maakt Scribit.Pro een selectie van de mooiste en opmerkelijkste kerstcommercials van eigen bodem toegankelijk. We voegen aan deze video's audiodescriptie, ondertiteling voor doven en slechthorenden en een transcript toe. Zo kunnen ook kijkers met een visuele, auditieve en/of cognitieve beperking, of mensen die ondersteuning nodig hebben bij het kijken, deze kerstreclames beleven.
Hieronder volgen Nederlands' meest bijzondere kerstcommercials van 2023.
Een kersverse papa heeft zijn babydochter in zijn armen. Het meisje heeft een gehoorapparaten, waar hij zich naartoe buigt en teder in praat. De man ziet zijn dochter opgroeien tot een speels kind, een onderzoekende tiener en een volwassen vrouw, die zelf ook weer een kind krijgt. Jaren later heeft de inmiddels bejaarde man zelf een gehoorapparaat. Nu is het de dochter die zich naar hem toebuigt voor liefdevolle woorden.
'Een leven lang... horen zoals je nog nooit hebt gezien.'
Bureau: INDIE Amsterdam
'De winkel van ons allemaal' doet zijn naam eer aan en brengt een inclusieve kerstboodschap dit jaar. Een ouder echtpaar dat het huis van binnen en buiten en van onder tot boven versierd heeft met hysterische kerstversiering, flikkerende lichtjes en rijdende modeltreinen, krijgt de kleindochter te eten met de feestdagen. Omdat het meisje snel overprikkeld raakt, nemen opa en oma alle voorzorgsmaatregelen. Ze nemen hierin zelfs de hele straat mee. De slogan: 'Maak kerst mooi op jouw manier met decoratie en cadeaus van Bol.'
Bureau: DEPT
Albert Heijn zet met haar kerstcommercial het meest in op emotie. 'Kerst gaat niet alleen om wat je op tafel zet. Maar vooral met wie je aan tafel zit.' Supermarktmanager Ilse, vast personage in de reclames van Albert Heijn, speelt slechts een bijrol in dit verhaal. De hoofdrol is voor ome Ko, die zich met hart en ziel inzet voor de jongeren die zijn boksschool bezoeken. Deze tieners willen graag wat terugdoen, door hun coach een onvergetelijke kerst te bezorgen. Deze commercial weet de verbinding op te zoeken; een familiegevoel buiten familie.
Bureau: TBWA/Nebeko
Twee volwassen tweelingbroers, beide zonder gezin of partner, leven langs elkaar heen in hetzelfde dorp, dat aandoet als een oude mijnstreek in Zuid-Limburg. Ook wanneer ze elkaar in de plaatselijke kroeg tegenkomen, wordt er niet gegroet. De eenzaamheid gaat aan ze knagen, vooral als ze families vrolijk de feestdagen zien ingaan, wat zij als kleine jongens ook nog deden. 'Goed eten is samen eten.' Dat is wat Plus elk jaar met de feestdagen uitdraagt. Dus op kerstavond krijgen de broers hetzelfde idee...
De soundtrack wordt gevormd door het nummer Like it always was van Danny Vera.
Bureau: Energize
De kerstcommercial van Lidl is dit jaar geen Nederlandse, maar een Engelse productie die in huiskamers door heel Europa te zien is. Alle elementen voor een kerstvertelling zijn aanwezig: winterse winkelstraten, vrolijke versierde en verlichte woonkamers, een grote familie rond een uitbundig kerstdis, een schattig kind met een liefhebbende moeder en heldhaftige dieren. Een wasbeer zet alles op alles om het jochie in wiens tuin hij woont, een onvergetelijke kerst te bezorgen: 'Magische feestdagen vol betoverende momenten.'
Bureau: BBDO Germany
Maak ook jouw video’s toegankelijk
Scribit.Pro is dé one-stop-shop voor videotoegankelijkheid. In onze (online en live) trainingen leer je alle kneepjes van het vak, zodat je eenvoudig jouw nieuwe en bestaande videocontent toegankelijk kunt maken en publiceren. Helemaal volgende de geldende richtlijnen van de WCAG. Of laat onze Scribit pro's het werk voor je doen. Binnen no time - indien gewenst binnen 24 uur - voorzien zij jouw video van alle ondersteunende bestanden en is je video WCAG-proof. Zo bereik je zeker al je klanten, kijkers, gebruikers en volgers.
Want dat is de ware kerstgedachte: een inclusieve wereld met oog voor iedereen, waar iedere groep en ieder individu zich gehoord en gezien voelt. Ook de medemens met een visuele, auditieve en/of cognitieve beperking of uitdaging. Met kerst, maar ook alle andere dagen van het jaar.