De Kerstboodschappen van 2022

20 december 2022

In deze tijd van het jaar zijn de jaarlijkse kerstcommercials van de bekende supermarkt- en winkelketens weer te zien op televisie. De kerstvideo’s van Albert Heijn, Jumbo, Lidl en de anderen lijken wel ieder jaar mooier – en langer! – te worden.

De kerstboodschappen worden verpakt in ware mini-speelfilms. De bekende personages, die de associëren met de betreffende ketens, zien we met hun gezinnen in hartverwarmende huiselijke situaties, die niet helemaal gespeend blijven van gevoelens van melancholie. Met de feestdagen kan eenzaamheid meer opspelen dan op andere dagen. Vreugde en verdriet kunnen met kerst dan ook dicht bijeen liggen. In de geborgenheid van de kerst wordt duidelijk wat echt belangrijk is: verbondenheid met de mensen om je heen.

Deze boodschap van inclusiviteit is ook het motto van Scribit.Pro. Wij vinden het dan ook van belang dat deze kerstreclames voor iedereen goed te volgen zijn. Scribit.Pro heeft een aantal van de kerstcommercials van deze winter toegankelijk gemaakt. Met audiodescriptie kunnen ook mensen met een visuele en/of cognitieve beperking van de kerstreclames genieten. Kijk je mee?

Freek, gespeeld door acteur en cabaretier Alex Klaasen die daarmee collega Thomas Acda opvolgt, is de nieuwste bewoner van de flat boven het Lidl-filiaal. De Drentse Freek worstelt met zijn coming-out, omdat dat bij zijn ouders gevoelig ligt. Als Freeks partner Manuel met het kerstdiner onverwacht voor de deur staat, blijkt het kerstdiner dé plek waar geschillen verdwijnen als sneeuw voor de zon. Bureau: Joe Public

Familieman Bas uit de Jumbo-reclames, gespeeld door Frank Lammers, raakt weemoedig bij het zien van een oude kerstkaart waarop hij en zijn gezin poseren met een zelfgemaakte sneeuwpop. Als hij voorstelt opnieuw een sneeuwpop te maken met kerst, geeft niemand thuis. Daarop begint hij zelf aan een nieuw figuur in de achtertuin. Als Bas’ echtgenote en tienerkinderen zien hoeveel de sneeuwpop hem doet, hebben ze een verrassing voor hem in petto. Bureau: Alfred.

Aldi schotelt de kijker een hartverwarmende scène voor rondom het kerstfeest van een grote familie bestaande uit meerdere generaties. De kerstboodschap wordt vergezeld van een speciaal voor deze productie geschreven Nederlandstalig lied. In de beelden en de begeleidende gezongen teksten wordt het kerstdiner gevierd, met al diens jaarlijks terugkerende elementen. Denk aan kookstress, het gehannes met kerstversiering en de hoop op sneeuw. Maar ook aan het gemis van overleden dierbaren die een lege plek aan tafel vormen en de hand op de schouder die het verdriet verzacht. Bureau: Indie.

In deze bitterzoete commercial van Plus worstelt een tienerjongen met het verlies van zijn vader. De nieuwe liefde van zijn moeder, die zij steeds vaker mee naar huis neemt, maakt de jongen alleen maar opstandiger. Hij sluit zich steeds meer af van de rest van het gezin. Zal het de nieuwbakken huisgenoten lukken om toenadering tot elkaar te zoeken, zodat zesamen kerst kunnen vieren? Goed eten is immers samen eten, aldus de supermarktketen. Bureau: Energize.

Albert Heijn gooit het over een iets andere boeg. Door de ogen van een kind dat met fantasie en verwondering naar de dingen om zich heen kijkt, wordt de wereld omgetoverd tot een sprookje. De supermarktketen brengt met haar kerstvideo een beetje magie in de dagelijkse, huiselijke werkelijkheid. Bureau: TBWA/Neboko.

Het grote scala aan bewonderenswaardige kwaliteitsreclames van de grote ketens biedt een hoopvolle blik op het vaderlandse videoproductielandschap; een mooi voorschot op een nieuw jaar waarin Scribit.Pro zich weer, samen met jullie, zal inzetten voor een toegankelijker digitaal Nederland. Nog niet uitgekeken? Op deze kerstwebsite vind je een overzicht van nog meer nationale en internationale kerstcommercials die dit jaar gemaakt zijn.

Maak mijn video ook toegankelijk