Hoe kun je je podcast laten indexeren door zoekmachines?
We willen allemaal gevonden worden via Google. Dit doen we door gebruik te maken van SEO (Search Engine Optimisation). Met dat doel passen we onze website aan, zorgen we dat we genoeg teksten hebben om een zoekmachine als Google de context te laten snappen, maar ook weer niet zo veel dat we bezoekers afschrikken. Maar wat als we onze podcasts ook kunnen laten indexeren door zoekmachines? In podcasts praten we graag over ons beroep. Dit kan met een expert zijn of met één van onze klanten. Het zou doodzonde zijn als we deze content, die zo belangrijk is voor ons bedrijf, niet vind- of doorzoekbaar maken. Podcasts bevatten immers lange uiteenzettingen waar zoekmachines van smullen. Deze doorzoekbaar maken is dus zeker niet zonde van je tijd en ik leg je graag uit hoe je dit doet.
Goed vindbaar zijn dankzij ondertiteling
Misschien heb je het al wel eens voorbij zien komen. Je zoekt via Google een antwoord op je vraag en krijgt een videoresultaat waarbij precies te zien is op welke tijd in de video het antwoord op jouw vraag te vinden is. Google heeft werkelijk geen idee wat er in die video gezegd wordt, maar beschikt wel over de metadata, zoals de titel, de omschrijving, de categorie en eventuele tags. Waarom Google toch precies weet op welk tijdstip jouw vraag beantwoord wordt, heeft te maken met de ondertiteling. Deze ondertiteling, wanneer correct gemaakt, bestaat uit SRT-bestanden waarin met tijdcodes wordt aangegeven wanneer welke tekst onder in beeld moet komen. Hierdoor weet Google precies wanneer er wat gezegd wordt en dus ook wanneer jouw vraag ter sprake komt.
Voor podcasts kunnen we precies hetzelfde doen. Je kan een aflevering uploaden op YouTube met een logo van je bedrijf in beeld en hier ondertiteling aan toevoegen. Als podcastmaker raad ik dit idee echter altijd af als primaire mogelijkheid om te luisteren. Podcasts beluister je namelijk op de achtergrond en je hebt een YouTube Premium abonnement nodig om als luisteraar je scherm te vergrendelen tijdens het luisteren. Een rondje hardlopen met een ontgrendelde telefoon in je broekzak is geen succes kan ik je uit eigen ervaring vertellen.
Wat werkt dan wel voor podcasts?
Het is mogelijk om podcasts te voorzien van een transcript. Hierin staat letterlijk wie wat wanneer gezegd heeft in de aflevering. Door een kruisverwijzing toe te voegen aan de beschrijving van je podcast en het transcript, snappen zoekmachines dat deze bij elkaar horen en kan de inhoud van je podcast doorzocht en geïndexeerd worden.
Een ander voordeel van een transcript ten opzichte van ondertiteling is dat duidelijk wordt aangegeven wie er aan het woord is. Een detail dat bij ondertiteling niet te indexeren is door zoekmachines. Als je dus een grote klant te gast hebt in je podcast die vol lof over jouw en je bedrijf praat, is dit letterlijk als citaat van die persoon terug te vinden in de zoekmachines.
Tot slot draagt een transcript ook bij aan de toegankelijkheid van je podcast. Als je namelijk doof of slechthorend bent, is het luisteren van een podcast erg lastig. Een transcript kan iemand die slecht of niets hoort toch helpen bij het verkrijgen van de informatie die in je podcast besproken wordt.
Helaas zijn de zoekresultaten bij het doorzoeken van podcasts nog niet zo fancy als bij het doorzoeken van video’s, maar mijn mening is dat dit slechts een kwestie van tijd is voordat dit verandert. Podcasting groeit nog steeds en wordt als marketingmiddel steeds belangrijker.
Kortom, een doorzoekbare podcasts voor zoekmachines zou wat mij betreft de norm moeten worden. Het laten maken van een transcript wordt steeds goedkoper en daardoor dus ook steeds meer bereikbaar voor de kleine makers. Daarnaast is het als maker gewoon zonde om zo een goudmijn aan SEO te verbergen voor zoekmachines.
Wil jij je podcast laten transcriberen? Dat kan!