Foto: Prada
In een wereld waarin steeds meer beeld met AI wordt gemaakt, valt het ineens op als iets nog echt door mensenhanden is gemaakt. Dat bewijst de nieuwe kerstcampagne van modehuis Prada. Met handgetekende animaties kiest het merk bewust voor een ambachtelijke aanpak. Het resultaat? Een warme, bijna nostalgische reclame die veel positieve reacties oproept. Maar misschien zegt de campagne wel meer dan alleen iets over een geslaagde kerstcampagne. Wordt menselijk vakmanschap het nieuwe luxeproduct?
Een wereld vol getekende magie
De kerstcampagne van Prada heet Drawing Prada: Animated by Hand. In de commercial worden echte filmbeelden gecombineerd met handgetekende animaties. Acteurs bewegen zich door een fantasierijke winterwereld, waarin getekende dieren en sprookjesachtige landschappen tot leven komen.
Voor de animaties werkte Prada samen met de ervaren animator John Pomeroy, die een team van tekenaars leidde. Pomeroy werkte eerder aan bekende animatiefilms als Pocahontas en The Many Adventures of Winnie the Pooh. In plaats van AI-gegenereerde beelden koos het team voor de traditionele techniek van tekenen met potlood en papier.
Die keuze is zichtbaar in het eindresultaat. De beelden hebben iets zachts en speels. De kleine imperfecties en de vloeiende bewegingen geven de commercial een eigen karakter. Het voelt warm, persoonlijk en bijna nostalgisch. Juist dat lijkt veel mensen aan te spreken. Op sociale media wordt de campagne geprezen als een verademing tussen de vele AI-beelden.
Prada benadrukt met de campagne dan ook niet alleen het eindproduct, maar juist het maakproces. Het merk laat zien hoeveel creativiteit, tijd en vakmanschap er achter een productie kunnen zitten.
Misschien verklaart dat ook waarom de campagne zoveel positieve reacties oproept. We worden dagelijks overspoeld met beelden en video’s. Steeds vaker zijn die met AI gemaakt, waardoor het soms lastig is om te zien hoeveel menselijke aandacht erachter zit. Juist dan kan iets dat zichtbaar met de hand is gemaakt een gevoel van herkenning en verbondenheid oproepen. Het besef dat mensen hier uren aan hebben gewerkt, geven de beelden iets eigens. Het voelt niet alleen als een mooi gemaakte reclame, maar ook als iets menselijks. En misschien waarderen we dat juist nu meer dan ooit.
Als alles met AI kan, wat is dan nog bijzonder?
De keuze van Prada is opvallend in een tijd waarin generatieve AI steeds vaker wordt ingezet bij het maken van beeld en video. Met een paar opdrachten kunnen beelden, animaties en zelfs complete video’s worden gegenereerd.
We horen het ook terug bij onze klanten. Videoproducenten merken dat er minder aanvragen binnenkomen en zien dat merken steeds vaker experimenteren met AI in plaats van traditionele videoproductie. Dat heeft gevolgen voor de makers die hun vakkennis jarenlang hebben opgebouwd.
Want een goede video maken is meer dan het samenvoegen van mooie beelden. Het vraagt om een idee, een verhaal, gevoel voor timing, oog voor detail en kennis van beeld en geluid én communicatie. Het is een ambacht waarin ervaring en creativiteit samenkomen.
Mensenwerk wordt weer zichtbaar
Het interessante is dat menselijk vakmanschap hiermee bijna een luxeproduct wordt. Waar merken eerder vooral indruk wilden maken met de nieuwste technologie, lijkt er ook ruimte te ontstaan voor een andere boodschap: dit is niet automatisch gegenereerd, hier hebben mensen aan gewerkt.
Dat roept een interessante vraag op. Wordt iets waardevoller wanneer we weten hoeveel tijd, kennis en aandacht erin zit? En gaan we menselijke creativiteit juist meer waarderen nu technologie steeds meer werk kan overnemen?
Dat betekent niet dat AI geen plek heeft in de videowereld, maar het is goed om stil te staan bij wat we ermee willen bereiken en wat we niet willen verliezen.
Ook videotoegankelijkheid is mensenwerk
Bij Scribit.Pro geloven we dat een goede video pas echt goed is als iedereen ervan kan genieten. Videotoegankelijkheid is daarbij onmisbaar. Ook dat vraagt om kennis, aandacht en vakmanschap.
Een video toegankelijk maken is namelijk meer dan automatisch ondertitels genereren of een beschrijving toevoegen. Goede ondertiteling vraagt om gevoel voor taal en timing. Audiodescriptie vraagt om een scherp oog voor wat er in beeld gebeurt en het vermogen dat helder en begrijpelijk te verwoorden. Technologie kan hierbij helpen, maar de menselijke blik blijft essentieel.
Misschien is dat wel de belangrijkste les van de Prada-campagne: in een wereld waarin steeds meer automatisch kan, blijft er waarde zitten in wat mensen met aandacht en vakmanschap maken. Niet alles hoeft sneller, goedkoper, of door AI gegenereerd te zijn. Het is juist de menselijke hand die een productie bijzonder en uniek maakt.
Dat is precies wat we met deze kerstcommercial van Prada hebben gedaan. Want een video die met zoveel aandacht en vakmanschap is gemaakt, verdient het om door zoveel mogelijk mensen beleefd te kunnen worden. Daarom hebben we de commercial voorzien van audiodescriptie en een transcript. Zo wordt ook de magie van deze handgetekende winterwereld toegankelijker.
Bekijk hieronder de commercial en ontdek het zelf.